《The Athletic》于10月21日披露，英格兰超级联赛的20支球会一致同意，主动撤销胸前位置上的博彩业赞助商标志，此举旨在降低博彩品牌的公众可见度。

一项由布里斯托大学进行的研究揭示，现行的禁令仅对博彩广告的暴露产生了轻微影响，观众在观看比赛时仍频繁接触到此类广告。该研究对英国新赛季首轮的本土直播进行了详细分析，记录下了15571条与博彩相关的广告信息，这意味着直播时长的近五分之一都被博彩营销内容所占据。

在本赛季的统计中，相较于上赛季（期间有11支球队球衣胸前广告为博彩公司赞助），这一数字仅呈现了10.5%的降幅。然而，与2023年首轮同期相比，这一数字却上升了41%。该研究将在下周三提交给议会，旨在为博彩广告的进一步改革提供依据。

广告投放策略虽有所调整，但核心阵地依旧稳固：袖口广告、运动装备赞助、以及赛场边缘的LED广告牌，这些依然是博彩公司的主要宣传渠道。在本次广告数据统计中，高达72%的信息源自场边围栏广告。曼联在8月份与Betxxx签署了运动装备赞助协议，而热刺则在6月份与该博彩公司达成了类似的合作。阿斯顿维拉、埃弗顿等俱乐部，依然在球衣袖口位置保留了博彩品牌的标识。

在跨国体育赛事转播广告曝光次数的横向分析中，英格兰超级联赛的场均广告曝光量高达2449次，德国足球甲级联赛的场均曝光量为1677次，而美国国家篮球协会（NBA）和美国国家冰球联盟（NHL）的场均广告曝光量仅为483次。

拉斐尔・罗西博士，布里斯托大学商学院的教员以及博彩危害研究中心的共同主管，指出：“尽管实施了胸前广告禁令，这一举措仅是将博彩标志从球衣正面移除，而并未将此类广告从足球领域完全排除。品牌宣传已转向场边、球场周边区域、球衣袖口以及训练装备。这一备受瞩目的变革，并未在整体上显著减少博彩广告的可见性。”

议长伊恩·邓肯·史密斯爵士，作为跨党派博彩改革小组的共同领导人，对现状表达了更为强烈的批评：“证据表明，足球界的自愿性监管体系已经证明其无效性。尽管我们多次承诺进行改革，但球迷在观赛时仍被大量的博彩广告所包围。仅仅禁止胸前广告只是治标不治本，我们必须停止让博彩与足球行业自行监管。”

值得关注的是，此规定仅针对英格兰超级联赛，而英格兰冠军联赛、英格兰足球甲级联赛以及英格兰足球乙级联赛的俱乐部仍可在球衣前胸展示博彩品牌标识。受此政策变动的影响，本夏季大约有一半的英超球队面临寻找新胸前赞助商的挑战，桑德兰除外，其他球队均已与新的合作伙伴达成协议。

在英超的正式声明中，一位官方代表强调了英超及其会员俱乐部对博彩赞助相关义务的高度关注，并对维护青少年及易受影响群体的福祉给予充分重视。该联赛率先在体育界自发决定取消球衣广告中的博彩赞助，并实施了足球博彩行为规范、年度法规审查，以及专门针对青少年保护的条款。英超承诺将不断与政府部门及其他足球相关组织保持密切的沟通与协作关系。